VIOに関するコラム・話題・基礎知識

キレイモの評判がモデルを渡辺直美に変えて大幅アップ!お客が殺到した理由を解説

投稿日:

結です。

いつもはVIO処理についての赤っ恥なガチンコ連載をお届けしている私ですが、今日はちょっとした番外編をお届けします。

2018年、キレイモという全身脱毛サロンのモデルが、板野友美から渡辺直美に変わりましたよね。

その事について、ちょっと気になる裏情報が入ってきました。

情報源はこのサイトの生みの親であり、VIO脱毛の専門家である、VIO脱毛コンシェルジュ二階堂さん。

VIO脱毛コンシェルジュ二階堂とは?詳しいプロフィール

web会社の社長さんでもある二階堂さんが、今回のモデル変更による集客効果を脱毛業界の方から直接聞く事ができたのです。

何と直美効果は絶大で、変わった途端に2018年1月はお客が殺到だったとか。

一瞬意外に思ったのですが、実際私もキレイモの広告に目が止まった一人。

なんだかんだ納得なんですよね。

因みに私の友人は直美ちゃんと同じ事務所の芸人で、2人はかなり仲良しという事もあって、昔から一方的に少し身近な存在に感じている芸人さんです。

また、私自身インスタグラマーとして、企業から広告依頼を受けたりする事もあるので、インスタ女王の彼女にも注目してきました。

そんなわけで今回は、業界裏話も交えつつ、なぜ彼女がこんなに若い女性に支持されるのかを、私目線で勝手に解説したいと思います!

今日はかなり辛辣になってしまう部分があるので、多少の毒舌をお許し下さい。

ともちんから渡辺直美に変わったと気付いた瞬間

私が"直美がキレイモのモデルだ"と気付いたのは、インスタ広告がきっかけでした。

普段から脱毛サロンの事について調べまくってるので、インスタ広告に脱毛系のものがしょっちゅう出てくるんですよね。

で、正直言うと最初にピンクの直美がホーム画面に流れてきた時は、普通に彼女の投稿だと思ったんです。

思わず"いいね"してしまいました。

直美ちゃんの投稿は毎回キャプやハッシュタグまで読むようにしてるんですが、今回もクリックしてみたら、なんとキレイモの広告と気付いてびっくり。

キレイモと言えば板野友美がモデルをしているというイメージはかなり定着していました。

随分長い事、良くも悪くも"板野の脱毛サロン"っていう感じ。

板野のピークはといえば、AKB総選挙で4位を取った2010年。

それ以降も話題にはなるものの、人気は衰退するばかりで、実際に彼女がファッションリーダーだと感じている人はほぼいなかったと思います。

卒業した2013年までは注目を集める存在としては検討していましたが、それ以降は活躍した記憶はありません。

そんな背景もあり、今回のバトンタッチは効果が出やすいタイミングだったとは思います。

オワコン感漂う板野からの「おー!直美に変わりましたか!」という新鮮さは大きかったですよね。

だけど、決してタイミングだけの効果では無いと思います。

インスタ上でCMキャストを募集するシチュエーション

新鮮さに加えて目がいったのが、"100% CM GIRL!!!"のキャッチコピー。

「キレイモでキレイになって、CMに出る?」

よくわからないから、とりあえずクリック!

結果的に、見事公式サイトまで見にいきましたよね。

インスタブームになってから、以前にも増して素人のメディア慣れがすごい。

インスタ女子の中には、CMに出れると聞いて興味を持った人も多いんじゃないかな、と思います。

インスタ+直美+CM企画=宣伝効果大!

私のように、CMに出たいとは思ってないけど、意味がわからないからとりあえずクリックしちゃった人も沢山いるんじゃないでしょうか。

ラッピングバスも目立つ!

また、インスタ広告やストーリーズ広告だけじゃなくて、街中を歩いていても直美は超目立ちます。

直美がでかでかとラッピングされた宣伝カーがしょっちゅう走ってるんですよ。

インスタに馴染みが無い人でも、この広告に気付いた人は多いはず。

さて、インスタ広告ラッピングバス企画、色々な条件が重なってお客さんが殺到したわけですが、"なぜ渡辺直美だったのか?"という所にも着目していきたいと思います。

世間での彼女のイメージに不思議な現象?

私の周りには、大体20代〜60代の人がいます。

具体的にはこんな感じ。

  • 20代〜30代の友人
  • 30代〜40代の先輩や上司
  • 50代〜60代の両親

で、不思議な事に、渡辺直美って、世代ごとにイメージやポジションが随分違うんですよ。

これは、

  • 10代〜30代前半=フォロワー目線
  • 30代前半〜60代=お笑い番組の視聴者目線

といった具合に、彼女にかけているフィルターが違っている事が理由ではないかと思います。

キレイモの宣伝効果は、当然サロンのメインターゲットである10代〜30代前半を狙ったキャスティング。

その世代にとって、インスタやラッピングバスという比較的新しい宣伝方法でアプローチをかけるというのが、ドハマリだったのかもしれません。

"インスタ女王渡辺直美"とは?

渡辺直美のフォロワー数は、なんと770万人。

日本国内最多です。

この数字、かなり驚異的な数字です。

因みに国内ランキングだと、彼女に次ぐのが水原希子とローラ。

お洒落代表格の2人を差し置いて愛されるのには、それなりに理由があります。

なぜ渡辺直美をフォローするのか?

渡辺直美のインスタが愛される理由は3つ。

  1. 色彩感
  2. トレンド感
  3. 面白さ

です。

一つずつ解説していきます!

1.色彩感

これは私もインスタ投稿をしているのでよくわかるのですが、インスタグラムの投稿にはアクセントカラーが必須なんですよね。

被写体が「白・黒・グレー・ベージュ」など地味な色味なら、背景は「青・ピンク・赤・黄色」といった彩度の高い派手な色。

逆に被写体に色味が強い時は、バックを地味な色味にしたり、相性の良いカラーで配置します。

これを意識する事で、"いいね!"の数が顕著に違ってきます。

正方形の写真がズラっと何枚も並んだ世界において、色で目を引くのは必須。

逆に、単色背景に文字のみの投稿で存在感を出す手法もありますが、直美はこれとは違いますね。文字は目につきやすいので、ロゴデザインを施した服が売れる近頃の傾向も、インスタ映えの影響があったりします。

で、いいねが多いと、おすすめ投稿に表示される率が高くなるので、人目につく機会も増える。

プロフィール画面に飛んでいき、気に入ってもらえたら、フォロワーさん急増となるわけです。

簡単に言ってるけど、至難の技でもあり、やっぱ直美はすごいのです。

渡辺直美は、台湾と日本のハーフ。

とにかく肌がツルっとしていて白くてキレイなんですよ。

薄い顔だからメイクも映えますよね。

そんな色白肌に合わせるヘアメイクや服のセンスは、とにかくインスタ映えするものが多いんです。

投稿の9割ほどが、原色だったりパステルだったりのPOPなカラーを取り入れていますよね。

2.トレンド感

渡辺直美と言えば、ぽっちゃり体型の女性にとっては、カリスマ的ファッションリーダーとして君臨しています。

彼女はヘアメイクのセンスが良いし、先程も言ったとおり化粧映えするので、太っている女性の中だと完全にお洒落の部類。

決して少なくないマシュマロ女子層において、頂点を極めていると言っても過言じゃないですね。

2013年には、初めてのぽっちゃり女性用ファッション雑誌、la farfa(ラファーファ)のメインモデルを勤めて、雑誌を大成功に導きました。

また、ぽっちゃりサイズの女性の為に、PUNYUS(プニュズ)というアパレルブランドをプロデュースしているのは有名です。

プニュズは"フリー〜6L"という幅広いサイズ展開。

で、これも賢いのですが、ちゃんと細身の女性でも着られるんです。

細くて可愛いモデルさんが、インスタや雑誌で大きめサイズのパーカーを着こなして登場する事で、"プニュズ=ダサくない"という構図が出来上がっているような気がします。

特にここ数年のオーバーサイズ信仰もあって、プニュズの洋服を細身の女性がトレンド感たっぷりに着こなすのは簡単。

カラフルな小物も多々リリースされているので、インスタ時代にぴったりなんです。

同じ事務所のジャンポケ太田の奥様である近藤千尋ちゃんもプニュズの受注会に行ったりしてますが、120万人フォロワーがいる超人気インスタグラマー。

イケてる人が直美ちゃんと同じ服を着ている

そもそもこの服は直美ちゃんがぽっちゃりの為に作った服

プニュズを着るのはダサくない!

正直、直美ちゃんだけが着用していたのではここまでのヒットにならなかった可能性もあるんですが、ファッションリテラシーの高い人たちとの交流で、"直美=イケてる人"として、ドンドン価値を上げていったように感じます。

一例を上げると彼女のヘアメイク、あの奈良裕也が担当する事もあるんですよね。

奈良裕也と言えば、原宿を代表する美容室SHIMAの顔。

レディーガガの来日時のヘアメイクさんでもあります。

彼がカラーした髪色は奈良カラーとして美容師からも注目を集め、ViViで奈良のへあ〜という連載企画を持っているウルトラカリスマです。

CHOKICHOKIおしゃれキング時代、"サロン系"というトレンドを生み出した張本人。

どこを切り取ってもセンスの塊ですね。

美容師だけにとどまらず、DJとしてグッチやHUNTERのイベントに登場し、顔も文句なしのイケメンです。

彼からトレンドが生まれてくるといっても過言ではないほどのカリスマなのです。

彼がヘアメイクをしているのは、加藤ミリヤや水原希子、水原佑果、エリーローズに秋元優・梢姉妹などなど、文句なしのお洒落ピーポー達。

直美は、彼の連載、奈良のへあ〜にも登場し、すっかりそのうちの一人としてブランディングを高めていったのです。

今や水原希子よりもフォロワーが多いわけですから。

3.面白さ

最後はやっぱり本業芸人の彼女ならでは。

投稿される写真やキャプションは面白く、ただのお洒落ピーポーには作れない世界観で楽しませてくれます。

2014年には芸能活動を休止して、エンターテイメントと語学の勉強の為、ニューヨーク留学も果たしました。

彼女自身、「表現者でありたい」と常々発言していますが、人の心にメッセージを与えるには、自分自身が常に吸収して成長し続ける必要がある事をよく理解されているんですよね。

筋金入りの努力家さんなのです。

どんな場所だろうと、与えられた場所で最高のパフォーマンスをするのが彼女の信条。

彼女のインスタフォロワー、10代や20代だけでなく、〜50代でも1位なんですよ。

これがローラや水原希子にも勝るフォロワー数を誇る秘訣ですよね。

仲良しのフォロワーさん、40代の方や50代の方でも、ファッションや流行トレンドに敏感な方は、大体直美ちゃんフォローしています。

業界内でも男女問わず幅広く愛される

人付き合いの面でも、彼女の愛される性格は現れています。

平成ノブシコブシの吉村と噂になったり、綾部とNYで再会したり、私の友人のY君も、売れてないけど基本的に学生時代から明るくて、活発な人気者タイプの男の子でした。

ぽっちゃり女性は良くも悪くもいじられやすい傾向にありますが、その中で彼女は"お洒落で面白くて良い奴"として、明るい交友関係を作っていけるタイプなんですよね。

人柄も誠実なんでしょうね。

今、男性だけピックアップしてしまいましたが、AIやブルゾンちえみ、近藤春菜など、女性の友人もとても多い彼女。

この、男日照りしていなくて、女性からも愛されている所が、キレイモのような女性の美に関するイメージモデルまでこなしてしまう要因でもあると思います。

SNSのトレンドは圧倒的にインスタ。

今1番熱いSNSといえばインスタグラム。

そのインスタグラムの頂点に立った直美ちゃんは、時代の後押しと持って生まれた才能と、絶やさぬ努力で時代のカリスマになってしまったわけですね。

ファッション界でNo.1デザイナーなわけではない。

芸人としてもNo.1なわけではない。

でも常に明るく誰よりも努力家で、センスは抜群。

あらゆる要素を持ってして、No.1インスタグラマーに君臨した渡辺直美。

今回のモデル起用が大成功したのは、そんな背景があるのでは無いかと思います。

きっとこの先、mixiやアメブロがそうであるように、インスタグラムもオワコンになるのは想像に難しくない事。

時代は常に移りゆくけど、彼女の絶やさぬ努力と時代を読むセンスと、明るい人柄があれば、表現者として常に第一線で活躍してくれるのではないでしょうか。

Yくんの友達として、勝手に陰ながら応援しています!
芸能人はVIOの自己処理・脱毛をしてるの?3人のタレントさんに聞いてみた!

VIOに関するコラム・話題・基礎知識

© 2019 お嬢様、VIO脱毛コンシェルジュにご用命ください!Powered by AFFINGER4 .